Det ser ut som att det är dags att sätta sexet (y) tillbaka i sexagenarian. Denna vecka meddelade både Marc Jacobs Beauty och NARS nya ansikten som avviker från den mer typiska genén; Den 64-årige skådespelerskan Jessica Lange kommer att föra fram den tidigare lyxlinjen, medan den 68-årige engelska skådespelerskan Charlotte Rampling kommer att visas i annonser för den senare. För Marc Jacobs kom tanken att använda Lange från personligt fandom för skådespelers roll i serien "American Horror Story". "Vi har satt upp tanken på att vi, liksom med många av våra program, borde överraska och göra något annat - vad vi ska ge visuellt när det gäller utskrift och bild är inte vad du borde förvänta dig men det som inspirerar mig ... så vi använde Jessica, "berättade Jacobs WWD. Och medan meddelandena skickade shockwaves via Twitterverse (där Marc Jacobs Beauty faktiskt släppte nyheten) är det en del av en redan växande trend som är utmanande och kanske ändå ändrar den rådande bilden av skönhet.
 |
Ta till exempel MAC Cosmetics, som bara innehöll 90-åriga modeikonen Iris Apfel i sin utsålda vinterkollektion, och som också har planer på att samarbeta med 61 år gamla Sharon Osbourne i en sommarstart som slats att slå räknare i juni. Tidigare innehöll en av märkesens mest sålda limited edition-samlingar 62-årige Catherine Deneuve i en färgberättelse tillägnad den franska legenden. Och nyligen har 68-årige Diane Keaton och 75-årige Jane Fonda dykt upp I separata L'Oréal-fläckar har 70-årige Jacqueline Bisset utspår Avons Anew Platinum hudvårdslinje och 70-årige Lauren Hutton modellerar sexig denim för Lucky Brand. Det är verkligen en uppfriskande förändring för en industri som säljer miljarder prisvärda produkter årligen genom översvämning av ungdomsfokuserade annonser på till synes varje tidningssida, apotekskort och busshållplats. Genom att skapa en känsla av sensualitet kring kvinnor i sina guldår, säger insidenter att varumärken direkt appellerar till en åldersgrupp som inte har lärt sig att spendera pengar i skönhetsutrymmet trots att de blir "seniorer". I en studie av GfK MR, som analyserar konsumentbeteende och trender i branschen, visar data att babyboomers spenderar mer på skönhetsprodukter än vad deras föräldrar och morföräldrar gjorde generationer före i samma ålder. Och det verkar som annonsörer tar del av trenden och anpassar sina meddelanden till den skönhetskunniga senioren.
 |
"Jag gjorde bara ett omslag på People Magazine med Christie Brinkley på 60, och en skott för New York-tidningen där kvinnorna varierade i ålder från 69 till 97, " berättar kändis makeup artist och Lancôme Beauty hos Every Age Expert Sandy Linter. "Företag är medvetna om att kvinnor i en viss ålder idag fortfarande vill vara aktiva och relatera till en känsla av glamour som är lämplig för sig själva - och det är väldigt viktigt att sälja produkten, säger hon .Linter, som är medlem i åldersgruppen själv, säger att den är representativ för hur vi nu ser på dessa år som inte ett slut, men som en spännande början till ännu ett steg i livet. "Många arbetar fortfarande, vill gå ut och ha kul och njut av livet medan de fortfarande kan! Spokesmodeller som Jessica och Charlotte är bra exempel på aktiva kvinnor på 60-talet och längre. "Vi tycker att denna trend är hoppfull för den yngre generationen. Med vackra kvinnor som dessa att sträva efter kanske kanske besattheten med att se 25 för evigt blekna och bli äldre inte verkar så läskigt och istället vara något att se fram emot.
