Precis när du trodde att du var certifierad rättvis handel, var ekologiska produkter så bra som det blir, en ny standard framträder som tar ett grönt liv ännu ett steg längre: "wildcrafted." Termen lånas från örtmedicinens värld, där den har använts att beskriva praktiken av att gå på gården eller växthusodling för att på lång sikt samla urter och växter från naturliga livsmiljöer. Skönhetsvarumärken använder nu nyckelordet för att beskriva hemgröna ingredienser som samlas in med samma försiktiga och omtänksamma vård. Även om vilda ingredienser inte kan "certifieras ekologiska" enligt gällande riktlinjer, säkerställer processen i grunden att ingredienser är naturligt organiska. "Wildcrafted växter är inhemska och organiska i den meningen att de är rena och orörda av toxiner eller föroreningar", säger Brandy Monique, grundare av den lilla batch FIG + YARROW-skönhetslinjen som är gjord av hennes Denver-studio. Hennes Herbal Steams ($ 22 varje) blandar färgglada buketter av vilda botaniska för att rena och lugnande aromaterapi behandlingar.



Från vänster: Courtesy of Origins, Pritte Tanner, Fig och Yarrow, The Body Shop, Juniper Ridge via Instagram

Varumärket Juniper Ridge, som distillerar dofter från växter, bark, mos och trädavklippningar som hittades under vandring genom backcountry, ger vildmarker till massorna med produkter som transporteras av återförsäljaren Nordstrom den här säsongen. "Processen kan vara ganska löjlig ibland - vi går camping och kryper runt i fjällängar - och spenderar whisky-fueled timmar som argumenterar över doften av en vind som sveper över en glaciär, " förklarade Obi Kaufmann, chefhistoriker på Juniper Ridge. Under tiden använder Pritte vildköp i sin organiska hudterapi linje, inklusive en kemisk fri sollös garveri gjord med nyplockad chaga svamp. Men hur kommer dessa små satsmärken att bibehålla hållbarhet om deras produkter blir löpande framgångar? "Det är wildcrafterens dilemma - naturen har sina gränser!" Säger Monique. Kanske borde de fråga två massiva varumärken - Kroppshandling och Origins - som inte använder termen "wildcrafting" i sin marknadsföring ännu, men har hållit på ett hållbart sätt samlat ingredienser på liknande sätt under en tid. För närvarande tar Body Shop nektar från vildblommor i Etiopien för sitt fuktgivande Honeymania-sortiment, medan Origins samlar ett extrakt som faller naturligt från bladen och barken av Ghana's Anogeissus-träd för sin Plantscription Anti-Aging Power Serum. The kicker? Denna nouveau trend är i princip hur alla grooming produkter gjordes för ett par hundra år sedan.