Bly i läppstift, formaldehyd i hårrätningsbehandlingar, ftalater i parfym: med en stadig ström av oönskade ingredienser som kommer upp i våra personliga vårdprodukter är det ingen överraskning att konsumenterna vill spela det säkert genom att gå tillbaka till naturen. "Naturligt" med personlig omsorg resonerar med så många konsumenter att skönhetsmärken märker och positionerar sina produkter för att möta den växande efterfrågan på naturliga ingredienser. Det enda problemet? Ordet naturligt på en skönhetsproduktetikett erbjuder inte en enda garanti för vad du hittar inom. Du kanske tror att det naturliga betyder grönt, men det är ett stort grått område.
